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Guide complet : Bien choisir ton nom de marque en 5 étapes!

Guide complet : Bien choisir ton nom de marque en 5 étapes!

par | Juin 16, 2021 | Sortir du lot | 0 commentaires

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Guide complet : Bien choisir ton nom de marque en 5 étapes!

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16 juin 2021
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12 décembre 2021
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Introduction

Ça y est! Tu vas créer ta propre marque. Quelle émotion!

C’est ton rêve de partager enfin ta passion, avec cette fougue pour changer le monde… 

Créer son business, c’est être plein d’énergie, d’idées, de passion, de savoir-faire et de bonne volonté.

Mais comment t’inspirer et trouver le nom de marque parfait et gratuitement? 

Un nom de marque encore disponible à l‘INPI, sur les réseaux sociaux et dans les noms de domaine .com et de ton pays ?

Quels sont les petits plus qui te feront paraître grande?

Et quels conseils et astuces te permettront de trouver le nom de marque parfait sans démarches trop chronophages?

Les seules limites de nos réalisations de demain sont nos doutes d’aujourd’hui

F.D. Roosevelt

Les seules limites de nos réalisations de demain sont nos doutes d’aujourd’hui

F.D. Roosevelt

Ta marque, ton ADN

#1 A quoi sert la marque?

Ce n’est pas juste un nom et un logo, c’est bien plus que cela!

La marque de produits ou de services est définie juridiquement comme “un signe servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale de ceux d’autres personnes physiques ou morales”. Ordonnance n° 2019-1169 du 13 novembre 2019 relative aux marques de produits ou de services

Ce qui donne dans un langage moins juridique: La marque est presque un individu à part entière, indépendant de toi (excepté pour les marques personnelles qu’on appelle personal branding).

Comme une personne, une marque à sa propre identité:

✒︎  Nom

✒︎  Personnalité

✒︎  Style

✒︎  Façon de parler

✒︎  Valeurs

✒︎  Etc.

Elle va donc susciter des émotions chez tes potentiels clients.

Et comme nous sommes tous différents, nous n’aimons pas tous les mêmes personnes et les mêmes choses. Quelqu’un paraîtra très sympathique à telle personne et antipathique à telle autre. 

D’où l’importance de créer une identité de marque parfaite POUR TON CLIENT IDÉAL

A quoi sert une marque? A séduire ton client idéal

E-voluer

Car c’est lui et lui seul qu’elle doit attirer et à qui elle doit correspondre exactement.

#2 Quel nom de marque pour une identité mémorable?

✔︎  Une dénomination:
un nom simple ou composé, géographique ou non, assemblage de mots noms patronymiques et géographiques, des lettres, chiffres, sigles

✔︎  Un signe sonore :
des sons, des phrases musicales

✔︎  Un signe figuratif tel que:

 Dessins, étiquettes, cachets, lisières, reliefs, hologrammes, logos, images de synthèse

●  Formes, notamment celles du produit ou de son conditionnement ou celles caractérisant un service

●  Ou des dispositions, combinaisons ou nuances de couleurs.

Tu dois obligatoirement avoir un nom, mais tu peux ajouter un son et bien sûr un visuel.

Il y a des tas de sons mémorisés inconsciemment qu’on reconnaît d’instinct comme celui de démarrage de la Playstation 1 et bien d’autres.

C’est une bonne idée de créer ton propre jingle d’ouverture si tu vends des cours en ligne ou que tu fais beaucoup de vidéos sur YouTube ou Watch TV Fb.

Pourquoi choisir un bon nom de marque?

Concentre-toi sur la création de la meilleure marque possible. Si tu es bon, les gens le remarqueront et des opportunités se présenteront.

Mark Cuban

Concentre-toi sur la création de la meilleure marque possible. Si tu es bon, les gens le remarqueront et des opportunités se présenteront.

Mark Cuban

    1. Ta marque, c’est l’identité de tes produits et services, leur ADN pour toute la durée de vie de ton entreprise.
      Ta marque exprime ton identité, ton histoire, ta vision, tes valeurs, ton expertise et savoir-faire… C’est le reflet de ton engagement, la marque est ton miroir!

    2. Ta marque te permet de te différencier pour rendre tes produits uniques.


    3. Ta marque te donnera un rapport qualité-prix qui te permettra de vendre plus cher!

    4. Pense à la première fois où tes potentiels clients entendront ou liront ton nom de marque sur les réseaux sociaux! Il faut les séduire et créer de la confiance!


    5. Ta marque doit être facile à identifier sur Google ou sur les moteurs de recherche.
      Pense au référencement naturel!

    6. Le choix de la marque a un impact sur le choix du logo, sa conception et le nom du domaine de ton site internet

Maintenant que tu as ces 6 enjeux bien en tête, ACTION! Tu verras, c’est amusant!

Comment choisir ton nom de marque?

Pour cela, c’est très simple, tu as besoin de 2 outils indispensables, pas chers et qui rapportent gros! 

J’ai nommé: le papier et le stylo!  Prête?

#1 Explore le marché pour comprendre ta niche

Tu l’auras compris, je ne te parle pas de la résidence de ton poilu préféré (ami des bêtes bonsoir!) 

Une niche est une petite tranche d’un marché. 

Par exemple: Si ton marché concerne les amateurs de chocolat, ton choix étant trop large, tu ne pourras pas vendre facilement.

Par contre si tu choisis comme niche les amateurs de chocolats exotiques et surprenants (matcha, piment…), tu séduiras bien plus un type de clients précis. Tu pourras découvrir leurs besoins, envies, le prix qu’ils sont prêts à payer pour ce produit/service, ce qui est important pour eux et négligeable… Bref, tu pourras créer une marque et un produit parfait POUR TA NICHE.

Tu pourras peut-être découvrir que malgré ton envie de faire de magnifiques boîtes, ton client lui, n’a pas envie de cela. Il préfère les sachets en kraft esthétiques, écologiques et moins chers. Les produits étant chers, il n’a aucune envie de payer encore plus pour l’emballage!

En fouillant plus loin, tu découvriras peut-être que tes clients A-DO-RENT l’histoire, en particulier, celle des AztèquesEt naturellement trouver un nom et une identité graphique à consonance… aztèque sera la suite logique. 

Pour devenir la marque idéale, de ton segment de clientèle, commence par faire une recherche sur Google, renseigne-toi sur les noms et “codes” de ta catégorie de produits ou services.

➽  Analyse tes concurrents directs et indirects: note leur noms de marques, slogans, couleurs, logos…

➽  Quels sont les produits recommandés sur les forums?

➽  Quels comptes sociaux ton persona suit-il?

➽  Quels sont les clients potentiels les plus susceptibles d’acheter tes produits?

➽  Quels sont tes principaux concurrents?

➽  Comment s’exprime ton persona?

➽  Quels sujets l’intéressent?

#2 Quelle personnalité vas-tu donner à ta marque?

Définis ce que ta marque représente, ses valeurs fondamentales et son ton de voix, puis communique tout ça d’une façon cohérente.

Simon Mainwaring

Comme je l’ai dit plus haut, considère ta marque comme une personne réelle qui a un physique, une personnalité et une histoire.

La personnalité de ta marque va te permettre de définir sa façon de parler et son nom!

Ton persona est-il à la recherche d’une marque ambitieuse? Amusante? Abordable? Intelligente? Écoresponsable? Fiable? 

➽  Si ta marque était une célébrité, qui serait-elle et pourquoi?

➽  Si ta marque était un animal, lequel serait-il et pourquoi?

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#3 Le Brainstorming

Fait subir une “tempête à ton cerveau” ou brainstorming en anglais. C’est un jeu très sympa!

Liste TOUS les mots qui correspondent à ta marque dans les domaines suivants: 

✔︎  Ton activité : son univers, les concepts associés, les produits…

✔︎  Le pourquoi de ton activité: les problèmes que tu résous, les besoins que tu combles, le message que tu veux faire passer…

✔︎  Ta marque: les noms qui te plaisent déjà, les idées…

✔︎  Tes matériaux: lin, coton…

✔︎  Tes formes: ovale, carré…

✔︎  Tes valeurs: confiance, expertise, écologique…

✔︎  Les sentiments, sensations que tu veux donner à ta marque

✔︎  Tes valeurs ajoutées: ce qui te différencie de tous les autres 

✔︎  Ton persona ou clientèle cible: ce qui lui plaît, les mots qui lui parlent, ses attentes…

Écris absolument TOUS les mots qui te passent par la tête! Tout est bon à prendre et à garder!

Le jeu continue: à chaque mot écrit, tu en associes d’autres.
A quoi ce mot te fait-il penser?

Il y a de la place pour le rêve, l’imagination, la littérature… Défoule-toi… Ne te mets aucun frein. Toutes tes idées sont bonnes, note-les!

Tu peux aussi utiliser des logiciels gratuits de mind mapping pour écrire tes idées au propre et les conserver.

#4 Les synonymes et l’étymologie pour étoffer

●  Fais-toi aider par tes amis: le dictionnaire de synonymes et le dictionnaire étymologique. Enrichis ton arborescence de mots, note-les tous. Il faut que tu trouves une 40ne de mots environ!

●  Rentre sur Google les mots-clés, expressions et idées que tu as trouvés pour ta marque. Regarde les images qui correspondent, les sites web, les expressions… Inspire-toi! Utilise aussi Pinterest!

✒︎  Choisis les mots qui te plaisent le plus, entoure-les par exemple.

✒︎  Barre légèrement les mots qui ne te plaisent pas après la relecture.

✒︎ 
Surtout, n’efface aucun de ces mots. C’est une mine d’or à garder précieusement pour la création de ton site internet: tu les utiliseras dans les descriptifs, pour ton À propos, quand tu parleras de toi, etc.

#5 Brainstorming en groupe pour sublimer ta marque

Invite une dizaine d’amis par Zoom ou Skype et refaites cette activité ensemble.

Tu verras à quel point l’émulation de groupe enrichit tes recherches. Tes idées s’illuminent car tu connais tes valeurs, ton pourquoi et ta mission.

Comment choisir parmi tant de noms de marque?

    1. Classe les noms de marque qui caractérisent le mieux ton activité, qui correspondent le mieux à ton persona et à ta valeur ajoutée. Numérote-les.

    2. Demande-toi: si un client ne devait retenir qu’une seule chose de ma marque, ce serait quoi?


    3. Sélectionne des noms de marque non réducteurs: pense au futur, tu pourras sûrement élargir ton offre de produits ou services par conséquent, ne choisis pas un nom de marque propre à un seul produit!

Après avoir filtré tes noms, tu dois garder 2 à 5 noms qui te plaisent et qui correspondent aux critères d’un nom de marque percutant. 

Un autre jeu commence:

✒︎  Joue avec les sonorités
A la fin du mot, ajoute des syllabes, une lettre a, o ,i, y, ou des suffixes…
Exemples: Activia, Spotify.
NameVine et Lean Domain Search rajoutent des préfixes ou suffixes à la racine de ton mot.

✒︎  Amuse-toi avec l’orthographe et la phonétique
Pour trouver des homonymes, pense à Kiloutou pour “Qui loue tout”, Colissimo pour Colis, Kelkoo  pour “Quel coût”

✒︎  Crée des mots composés: Facebook 

✒︎  Invente des mots-valises
Unis des mots par des lettres ou des sons. Ton ami Pinterest l’a fait (pin+interest= épingle d’intérêt)

Quand les gens utilisent le nom de ta marque comme un verbe, c’est remarquable.

Meg Whitman

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#6 Astuces supplémentaires pour t’inspirer

➽  Base-toi sur tes mots clés ou sur ton activité comme Netflix (“Net” d’internet et “flicks” de films) et tu boosteras ton référencement naturel.

➽  Crée un sigle, et choisis le logo en même temps, comme HP.

➽  Associe ton nom de marque au prestige. Lancôme l’a associé à Paris et ainsi bénéficie de tout l’univers de la mode, du luxe et du romantisme de Paris!

➽  Puise dans la littérature, l’histoire, la géographie… comme Amazon par exemple.

➽  Utilise ton surnom ou une partie de ton nom: le fondateur de Mercedes a donné le prénom de sa fille à sa marque!Cependant, pour utiliser ton nom et prénom comme nom de marque pour des services ou certaines créations, tu auras besoin d’une communication musclée pour te faire connaître et apparaître dans le référencement naturel. Ce n’est donc pas recommandé à 100%.

➽  Utilise un symbole.

➽  Pense aux abréviations. Cisco, l’entreprise américaine des systèmes, vient de la ville de San Francisco.

➽  Utilise une dimension décalée avec un nom générique: Eau Pure pour un parfum.

➽  Choisis un nom original. Dans ce cas-là, tu devras beaucoup communiquer avec des contenus de qualité pour le référencement Google!supplémentaires pour t’inspirer

Aujourd’hui, j’ai découvert les secrets pour créer un bon nom de marque! Je partage!

#7 Ultime recours: les générateurs de noms de marque

Toujours en panne d’inspiration? Tu te creuses la tête, mais pas de noms de marque croustillants qui te séduisent?

Même à ce stade, rien n’est perdu! J’ai un dernier bon plan.

Les générateurs de noms de marque:

  Panabee ou generateur Marque: ton nom de marque à partir de mots clés
  Lean Domain Search te donnera une centaine de déclinaisons d’un mot ou expression

Les résultats ne vaudront jamais la qualité d’un bon brainstorming, MAIS ils peuvent te suggérer des idées supplémentaires ou des mots-clés! Note-les tous!

#8 Erreurs à ne pas commettre pour ton nom de marque

Choisir un mauvais nom de marque, c’est se tirer une balle dans le pied.

E-voluer

N’utilise pas de termes dépréciatifs, dévalorisants comme “les petits bijoux de…”,  “les bidouilles de…”, ”les petites créations de…”

Interdiction d’utiliser le terme atelier qui ne donne pas du tout un aspect pro! Ou le mot création qui a tellement été utilisé qu’il en a perdu sa belle valeur et sa saveur.

Évite les noms de marque avec les adjectifs possessifs ma, mon, mes…  Ces mots n’invitent pas au partage et ton visiteur aura du mal à s’approprier ta marque.

N’utilise pas des termes trop difficiles à prononcer ou à mémoriser pour ta marque.

Ne te base pas sur la mode ou les tendances qui passent.

N’utilise pas un nom de marque trop générique car il n’apporte pas de valeur ajoutée et ne te démarquera pas! Y compris ton nom, ton prénom, celui d’un conjoint ou d’enfants!

Pas de nom de marque trop long, ni plus de 2 ou 3 mots!

N’utilise pas ton nom prénom, sauf si tu es l’équivalent de Coco Chanel dans ton secteur.

Si ton nom est un titre de chanson ou de film, tu seras invisible et en plus tu devras payer un droit d’exploitation! Donc oublie!

Ne demande pas l’avis de tout le monde sur ton nom. Seulement ta clientèle cible aura droit au chapitre!

Fuis les noms qui seraient trop proches d’une entreprise déjà existante. La confusion te défavoriserait.

N’utilise pas un nom anglais si tu prônes le franco-français, il sera plutôt mal perçu.

Pense à la signification de ton nom de marque dans d’autres langues.
Même de grosses boîtes ont fait des boulettes. D’après l’article du Parisien du 09-01-2012, “Danone a du changer l’appellation de sa gamme Blédina pour le marché russe”, car c’est un terme qui évoque la prostitution. 
La marque d’optique japonaise Hypercon a oublié d’utiliser le dictionnaire et a refusé de s’implanter en France et pour cause, les pauvres! 

Allez, pour rire, 3 petits derniers 🙂

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La disponibilité juridique du nom de marque

1.  Vérifie sur Google la disponibilité du nom.
Si tu trouves d’autres marques similaires à la tienne, même si ton activité est différente, oublie ce nom! Certaines de mes clientes ont eu des problèmes juridiques avec des sociétés aux noms proches de la leur! Évite de te faire des cheveux blancs pour rien et de perdre temps et argent!

2.  Attention la vérification sur Google n’est pas suffisante. Quelqu’un a peut-être déjà acheté ce nom de marque mais ne l’utilise pas encore aujourd’hui!
De plus, tu peux avoir un nom de marque disponible, mais pas le nom de domaine internet!!!

Vérifie sur IONOS, ou un autre prestataire, la disponibilité de la marque et tape le nom de domaine comme si tu allais l’acheter. Vérifie le nom de domaine avec .fr (ou celui de ton pays) et .com!
S’il est libre, crée la marque et le nom de domaine qui va avec! Fais-le immédiatement pour t’éviter des problèmes par la suite.

3.  Après avoir vérifié qu’aucune autre marque sur notre belle planète ne l’utilise, même dans un autre secteur d’activité, consulte la base de données INPI.

4. Pas de panique c’est très facile! Remplis sur le site de l’INPI le formulaire en ligne.

5. Ne saute pas d’étapes! Avant de crier victoire et de diffuser ton nom de marque à tout-va, protège-le et pense au nom de domaine!

Si tu penses créer un site web en même temps, je te conseille de réserver ton nom de domaine dès la création de ton nom de marque

Utilise le même nom pour ta marque et ton nom de domaine! Réserve le .fr et le.com.

Une marque est l’ensemble des attentes, des souvenirs, des histoires et des relations qui expliquent la décision du consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu’un autre.

Seth Godin

Conclusion

Tu as le choix et le luxe de choisir ton nom de marque à ta guise! 

Attention cependant, le nom de marque idéal doit répondre à certains critères pour être efficace!

Pense à long terme et n’agis pas sur un coup de tête!

Chaque détail et chaque lettre compte. Prends le temps. Laisse reposer quelques jours ou une petite semaine avant de te décider définitivement, sans procrastiner pendant des semaines!

Mets en pratique tous mes conseils, et bientôt, tu auras la joie de donner naissance à ta marque… 

Et n’oublie pas que si tu veux lui donner un visage, je suis là pour toi.

A bientôt
Ta plus grande fan
Loïs

Alors, quel nom de marque vas-tu choisir?

Qu'est-ce qu'on Pint aujourd'hui?

Alors cet article, utile ou pas ?

Mots clés

Loïs GERARD

Depuis 2011, j'accompagne les créateurs, artisans, écrivains, illustrateurs… et les passeurs de savoir (coachs, formateurs, thérapeutes... ) dans leurs défis du quotidien pour qu'ils puissent vivre de leur passion.

Véritable couteau suisse digital, mon équipe et moi sommes experts en plan marketing pour se faire connaître, en création de marques fortes, pour fidéliser les clients et en augmentation des revenus avec un site web ou la création de cours en ligne, magazines, box, coffrets...

C'est justement tous ces sujets que j'aborde ici, sans langue de bois, avec humour, pédagogie et pragmatisme pour que tu puisses passer rapidement à l'action.

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